Bieżący numer
Nowoczesne Systemy Zarządzania
Tematyka kolejnych numerów
Bieżący numer
Archiwum
O czasopiśmie
Redakcja
Międzynarodowa rada naukowa
Recenzenci
Polityka Open Access
Indeksacja
Wydawca
Przychody czasopisma
Dla autorów
Procedura zabezpieczająca oryginalność publikacji
Zasady opracowania publikacji naukowej
Procedura recenzowania
Zasady przesyłania artykułów
Opłaty
Dla recenzentów
Standardy etyczne
ARTYKUŁ ORYGINALNY
REALIZACJA STRATEGII INBOUND MARKETINGU PRZY WYKORZYSTANIU WYSZUKIWAREK INTERNETOWYCH
1
CYFRA +
2
WOJSKOWA AKADEMIA TECHNICZNA, WYDZIAŁ CYBERNETYKI
Data publikacji online: 31-03-2017
Data publikacji: 31-03-2017
NSZ 2017;12(1):183-199
SŁOWA KLUCZOWE
DZIEDZINY
STRESZCZENIE
Koncepcja inbound marketingu, której twórcą jest B. Halligan, zakłada wykorzystanie do realizacji tej strategii najważniejszych narzędzi marketingu w sieci, jakimi są wyszukiwarki, media społecznościowe, marketing treści, automatyzacja i big data. W tekście analizowane są techniki marketingu w wyszukiwarkach i ich wykorzystanie do budowania skutecznej strategii inbound marketingu. Autor dowodzi tezy, że dobrze poprowadzona komunikacja w wyszukiwarkach może być decydująca dla powodzenia strategii typu inbound. Wpływa na to sam model działania wyszukiwarki, w ramach którego zyskujemy dane i konwersje oparte o spontaniczne zachowania użytkowników.
REFERENCJE (51)
1.
AFUAH A., TUCCI CH. L., 2003, Biznes internetowy. Strategie i modele, wyd. Oficyna Ekonomiczna, Kraków.
2.
ALBIN K., 2002, Reklama. Przekaz. Odbiór. Interpretacja, wyd. PWN, Warszawa-Wrocław.
4.
BOJAR B., 2002, Słownik encyklopedyczny informacji, języków i systemów informacyjno-wyszukiwawczych, Stowarzyszenie Bibliotekarzy Polskich, Warszawa.
6.
COHEN W.A., 1996, Building a Mail Order Business: A Complete Manual for Success 4th Edition, John Wiley & Sons Inc, Canada.
8.
DANOWSKI B., MAKARUK M., 2009, Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi, wyd. Helion, Gliwice.
11.
HALLIGAN B., SHAH D., 2010, Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs, Hoboken.
12.
KEPIŃSKI Ł., KORDOWSKI M., SAŁKOWSKI D., SZTUBECKI K., 2015, Marketing internetowy. Nowe możliwości, nowi klienci, nowe rynki, wyd. Poltext, Warszawa.
13.
KIEŁBASIŃSKI A., 2014, Wyszukiwarka klientów. Google AdWords - przewodnik dla szefów, Egzemplarz promocyjny. Dodatek do „Gazety Wyborczej” z dnia 25 października, Agora
18.
PODLASKI A., 2009, Pierwsze miejsce w wyszukiwarkach, Internetowe Wydawnictwo Złote Myśli Sp. z o.o., Gliwice.
19.
PODOBIŃSKI A., 1994, Podstawy Marketingu, wyd. Akademii Górniczo-Hutniczej, Kraków.
21.
STRUŻYCKI M., HERYSZEK T., 2007, Nowoczesna reklama na współczesnym rynku, wyd. Difin, Warszawa.
22.
SUAREZ SÁNCHEZ-OCAÑA A., 2013, Tajemnice google'a. Wielki Brat ery informatycznej, wyd. Bellona, Warszawa.
23.
THUROW S., 2004, Pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych, wyd. Helion, Gliwice.
24.
THUROW S., 2008, Pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych, wyd. Helion, Gliwice.
25.
TKACZYK J., 2013, Wykorzystanie komunikacji nieformalnej w komunikacji marketingowej przedsiębiorstwa, w: Handel wewnętrzny, maj-czerwiec, tom 2, Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur, Warszawa.
29.
CZEGO POLACY SZUKAJĄ W GOOGLE’U (2015), Dziennik Puls Biznesu, (15.12.2015) http://www.pb.pl/4393555,31587... (01.04.2016)
33.
DORENDA-ZABOROWCZ M., Marketing w social media, Nowe Media 3/2012 Studia i rozprawy https://repozytorium.umk.pl/bi... (11.03.2016)
34.
HERMA M., Co nam mówią o świecie internetowe wyszukiwarki?, Tygodnik Polityka, maj 2013, http://www.polityka.pl/tygodni... (22.03.2016)
35.
SIENKIEWICZ M., Ranking wyszukiwarek internetowych. Blog Artefakt.pl, https://www.artefakt.pl/blog/s... (28.03.2016)
36.
MAGAZYN ONLINE - Marketing Polska, październik-listopad 2013 nr 5(12)/2013, s. 48
38.
WITCZAK O., Inbound marketing a koncepcja, Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach http://www.sbc.org.pl/Content/... s.25-26 (16.03.2016)
43.
PRNEWS.PL - Jak projektować reklamy w e-biznesie?, http://prnews.pl/marketing-i-p... (01.03.2016)
44.
JĘDRKOWIAK R, Jak nie sprzedawać w Internecie, Modern Marketing, Magazyn 02/2000 http://www.modernmarketing.pl/... (22.02.2016)
51.
PŁOŃSKI Z, Słownik Encyklopedyczny – Informatyka, Wydawnictwa Europa, wydanie CD-ROM, 1999.
Udostępnij
ARTYKUŁ POWIĄZANY
| eISSN: | 2719-860X |
| ISSN: | 1896-9380 |
Przetwarzamy dane osobowe zbierane podczas odwiedzania serwisu. Realizacja funkcji pozyskiwania informacji o użytkownikach i ich zachowaniu odbywa się poprzez dobrowolnie wprowadzone w formularzach informacje oraz zapisywanie w urządzeniach końcowych plików cookies (tzw. ciasteczka). Dane, w tym pliki cookies, wykorzystywane są w celu realizacji usług, zapewnienia wygodnego korzystania ze strony oraz w celu monitorowania ruchu zgodnie z Polityką prywatności. Dane są także zbierane i przetwarzane przez narzędzie Google Analytics (więcej).
Możesz zmienić ustawienia cookies w swojej przeglądarce. Ograniczenie stosowania plików cookies w konfiguracji przeglądarki może wpłynąć na niektóre funkcjonalności dostępne na stronie.
Możesz zmienić ustawienia cookies w swojej przeglądarce. Ograniczenie stosowania plików cookies w konfiguracji przeglądarki może wpłynąć na niektóre funkcjonalności dostępne na stronie.
