PL EN
 
1/2017 vol. 12
Stats
CC BY-SA 4.0
Get citation
ORIGINAL PAPER
REALIZACJA STRATEGII INBOUND MARKETINGU PRZY WYKORZYSTANIU WYSZUKIWAREK INTERNETOWYCH
Marek BRONICKI 1
,
 
Krzysztof SOŁODUCHA 2
 
 
 
More details
Hide details
1
CYFRA +
 
2
WOJSKOWA AKADEMIA TECHNICZNA, WYDZIAŁ CYBERNETYKI
 
 
Online publication date: 2017-03-31
 
 
Publication date: 2017-03-31
 
 
NSZ 2017;12(1):183-199
DOI: https://doi.org/10.37055/nsz/129460
 
 
Article (PDF)
References (51)
 
KEYWORDS
inbound marketing
search engine
strategy
social media
 
TOPICS
theory and practice of management
marketing
 
ABSTRACT
lnbound marketing strategy, concept by B. Halligan, for its successful implementation needs many web marketing tools like search engines, social media, content marketing, automatization and big data. The article presents search engine marketing as one of the key factors of successful implemen­tation of inbound marketing strategy. Search engine is the perfect tool for inbound because is able to generate traffic based on spontanie behavior of users. Effective use of search engine needs up-to-dated technical knowledge. We present some basie competences which are "must have" for search engine marketing in service of inbound marketing strategy.
REFERENCES (51)
1.
AFUAH A., TUCCI CH. L., 2003, Biznes internetowy. Strategie i modele, wyd. Oficyna Ekonomiczna, Kraków.
Google Scholar
 
 
2.
ALBIN K., 2002, Reklama. Przekaz. Odbiór. Interpretacja, wyd. PWN, Warszawa-Wrocław.
Google Scholar
 
 
3.
ALTKORN J. (red.), 1996, Podstawy marketingu, wyd. Instytut Marketingu, Kraków.
Google Scholar
 
 
4.
BOJAR B., 2002, Słownik encyklopedyczny informacji, języków i systemów informacyjno-wyszukiwawczych, Stowarzyszenie Bibliotekarzy Polskich, Warszawa.
Google Scholar
 
 
5.
BONEK T., Smaga M., 2012, Biznes w Internecie, wyd. Oficyna, Warszawa.
Google Scholar
 
 
6.
COHEN W.A., 1996, Building a Mail Order Business: A Complete Manual for Success 4th Edition, John Wiley & Sons Inc, Canada.
Google Scholar
 
 
7.
CZUBAŁA A. (red.), 2012, Podstawy marketingu, wyd. PWE, Warszawa.
Google Scholar
 
 
8.
DANOWSKI B., MAKARUK M., 2009, Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi, wyd. Helion, Gliwice.
Google Scholar
 
 
9.
FRĄCKIEWICZ E., 2006, Marketing internetowy, wyd. PWN, Warszawa.
Google Scholar
 
 
10.
FRONTCZAK T., 2006, Marketing internetowy w wyszukiwarkach, wyd. Helion, Gliwic.
Google Scholar
 
 
11.
HALLIGAN B., SHAH D., 2010, Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs, Hoboken.
Google Scholar
 
 
12.
KEPIŃSKI Ł., KORDOWSKI M., SAŁKOWSKI D., SZTUBECKI K., 2015, Marketing internetowy. Nowe możliwości, nowi klienci, nowe rynki, wyd. Poltext, Warszawa.
Google Scholar
 
 
13.
KIEŁBASIŃSKI A., 2014, Wyszukiwarka klientów. Google AdWords - przewodnik dla szefów, Egzemplarz promocyjny. Dodatek do „Gazety Wyborczej” z dnia 25 października, Agora
Google Scholar
 
 
14.
KOTLER PH., KELLER K.L., 2012, Marketing, wyd. REBIS, Poznań.
Google Scholar
 
 
15.
KOTLER PH., 2005, Marketing, wyd. REBIS, Poznań.
Google Scholar
 
 
16.
LEDFORD J. L., 2009, SEO. Biblia, wyd. Helion, Gliwice.
Google Scholar
 
 
17.
MAZUREK G., 2008, Promocja w Internecie, wyd. ODDK, Gdańsk.
Google Scholar
 
 
18.
PODLASKI A., 2009, Pierwsze miejsce w wyszukiwarkach, Internetowe Wydawnictwo Złote Myśli Sp. z o.o., Gliwice.
Google Scholar
 
 
19.
PODOBIŃSKI A., 1994, Podstawy Marketingu, wyd. Akademii Górniczo-Hutniczej, Kraków.
Google Scholar
 
 
20.
PUDEŁKO M., 2013, Prawdziwa Historia Internetu, wyd. iTStart, Gliwice.
Google Scholar
 
 
21.
STRUŻYCKI M., HERYSZEK T., 2007, Nowoczesna reklama na współczesnym rynku, wyd. Difin, Warszawa.
Google Scholar
 
 
22.
SUAREZ SÁNCHEZ-OCAÑA A., 2013, Tajemnice google'a. Wielki Brat ery informatycznej, wyd. Bellona, Warszawa.
Google Scholar
 
 
23.
THUROW S., 2004, Pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych, wyd. Helion, Gliwice.
Google Scholar
 
 
24.
THUROW S., 2008, Pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych, wyd. Helion, Gliwice.
Google Scholar
 
 
25.
TKACZYK J., 2013, Wykorzystanie komunikacji nieformalnej w komunikacji marketingowej przedsiębiorstwa, w: Handel wewnętrzny, maj-czerwiec, tom 2, Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur, Warszawa.
Google Scholar
 
 
26.
#SOCIALMEDIA – SOCIAL MEDIA MEASURE http://smmeasure.eu/
Google Scholar
 
 
27.
APTUS.PL – Kreacja i technologia http://www.aptus.pl/
Google Scholar
 
 
28.
Content Marketing Institute, http://contentmarketinginstitu...
Google Scholar
 
 
29.
CZEGO POLACY SZUKAJĄ W GOOGLE’U (2015), Dziennik Puls Biznesu, (15.12.2015) http://www.pb.pl/4393555,31587... (01.04.2016)
Google Scholar
 
 
30.
HUBSPOT – WHAT IS INBOUND MARKETING? www.hubspot.com/
Google Scholar
 
 
31.
STRONA AGENCJI KLAXON COMMUNICATIONS www.klaxon.pl
Google Scholar
 
 
32.
STRONA SYSTEMU SALESMANAGO www.salesmanago.com
Google Scholar
 
 
33.
DORENDA-ZABOROWCZ M., Marketing w social media, Nowe Media 3/2012 Studia i rozprawy https://repozytorium.umk.pl/bi... (11.03.2016)
Google Scholar
 
 
34.
HERMA M., Co nam mówią o świecie internetowe wyszukiwarki?, Tygodnik Polityka, maj 2013, http://www.polityka.pl/tygodni... (22.03.2016)
Google Scholar
 
 
35.
SIENKIEWICZ M., Ranking wyszukiwarek internetowych. Blog Artefakt.pl, https://www.artefakt.pl/blog/s... (28.03.2016)
Google Scholar
 
 
36.
MAGAZYN ONLINE - Marketing Polska, październik-listopad 2013 nr 5(12)/2013, s. 48
Google Scholar
 
 
37.
MARKETING INTERNETOWY DLA FIRM http://www.visomedia.pl/
Google Scholar
 
 
38.
WITCZAK O., Inbound marketing a koncepcja, Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach http://www.sbc.org.pl/Content/... s.25-26 (16.03.2016)
Google Scholar
 
 
39.
OFICJALNA STRONA INTERNETOWA GOOGLE ADWORDS, https://adwords.google.pl/
Google Scholar
 
 
40.
OFICJALNA STRONA INTERNETOWA GOOGLE http://www.google.pl/
Google Scholar
 
 
41.
PORTAL RANKING.PL http://www.ranking.pl/
Google Scholar
 
 
42.
POZYCJONOWANIE I MARKETING, http://1stplace.pl/#marketing-...
Google Scholar
 
 
43.
PRNEWS.PL - Jak projektować reklamy w e-biznesie?, http://prnews.pl/marketing-i-p... (01.03.2016)
Google Scholar
 
 
44.
JĘDRKOWIAK R, Jak nie sprzedawać w Internecie, Modern Marketing, Magazyn 02/2000 http://www.modernmarketing.pl/... (22.02.2016)
Google Scholar
 
 
46.
SERWIS DOBREPROGRAMY.PL, http://www.dobreprogramy.pl/
Google Scholar
 
 
47.
STRONA INTERNETOWA AMERYKAŃSKIEGO STOWARZYSZENIA MARKETINGU https://www.ama.org/
Google Scholar
 
 
48.
TECHNOLOGICZNO-INFORMATYCZNY BLOG KAMILA BOCZARSKIEGO https://kamilboczar.wordpress....
Google Scholar
 
 
49.
TWORZENIE STRON WWW http://www.netdraft.com.pl/
Google Scholar
 
 
50.
WIKIPEDIA POLSKA, wolna encyklopedia https://pl.wikipedia.org/wiki/...
Google Scholar
 
 
51.
PŁOŃSKI Z, Słownik Encyklopedyczny – Informatyka, Wydawnictwa Europa, wydanie CD-ROM, 1999.
Google Scholar
 
 
Share
Send by email
RELATED ARTICLE
The challenges of digital marketing of food products towards the behavior of young consumers
DEVELOPMENT PERSPECTIVES, THREATS AND IMPLEMENTATION LIMITATIONS OF THE INDUSTRY 4.0 CONCEPT
Conflict as an element of organization management
Blogi w kreowaniu wizerunku marki
Indexes
 
Keywords index
Topics index
Authors index
eISSN:2719-860X
ISSN:1896-9380
Journals System - logo
© 2006-2024 Journal hosting platform by Bentus
Scroll to top