PL EN
 
1/2017 vol. 12
Statystyki
CC BY-SA 4.0
Pobierz cytowanie
ARTYKUŁ ORYGINALNY
MARKETING WYDARZEŃ JAKO INSTRUMENT DZIAŁAŃ PROMOCYJNYCH GDAŃSKIEGO SAMORZĄDU
Urszula KĘPROWSKA 1
 
 
 
Więcej
Ukryj
1
UNIWERSYTET GDAŃSKI
 
 
Data publikacji online: 31-03-2017
 
 
Data publikacji: 31-03-2017
 
 
NSZ 2017;12(1):155-168
DOI: https://doi.org/10.37055/nsz/129458
 
 
Artykuł (PDF)
Referencje (12)
 
SŁOWA KLUCZOWE
marketing wydarzeń
promocja miasta
wydarzenia
marketing terytorialny
 
DZIEDZINY
teoria i praktyka zarządzania
marketing
 
STRESZCZENIE
Marketing terytorialny jednostki samorządowej jest odpowiedzialny za zaspokajanie potrzeb oraz oczekiwań lokalnej społeczności. W tym celu jednostki samorządowe sięgają między innymi po szereg narzędzi promocji, która pełni wiele ważnych dla miasta funkcji. Organizacja różnego typu wy­darzeń oraz promowanie ich zarówno pośród mieszkańców miasta, jak i odbiorców zewnętrznych, jest częścią prowadzonego przez miasto marketingu terytorialnego. Marketing jest częścią procesu zarzą­dzania miastem, właściwym zatem staje się kierowanie oferty zarówno do członków wspólnoty samo­rządowej, jak i odbiorców zewnętrznych, którymi są między innymi turyści czy odwiedzający. Artykuł przedstawia trzy wydarzenia zorganizowane na stadionie Energa Gdańsk (dawniej PGE Arena) w latach 2014-2015 oraz wskazuje ich celowość w promocji turystycznej miasta.
REFERENCJE (12)
1.
BOWDIN G., ALLEN J., O’TOOLE W., HARRIS R., MCDONNELL I., Events Management, Elsevier, Oxford 2011.
Google Scholar
 
 
2.
BUCZKOWSKA, K., 2009, Kulturowa turystyka eventowa w Współczesne formy turystyki kulturowej, pod red. K. Buczkowska, A. Mikos von Rohrscheidt, Poznań.
Google Scholar
 
 
3.
FLOREK M., 2007, Podstawy marketingu terytorialnego, Wyd. Akademii Ekonomicznej, Poznań.
Google Scholar
 
 
4.
GETZ D., 2007, Event Studies: Theory. Research and Policy for Planned Events, Butterworth- Heinemann, Oxford.
Google Scholar
 
 
5.
GETZ D., 2008, Event tourism: Definition, evolution and research, “Tourism Management”.
Google Scholar
 
 
6.
JAFARI J., 2000, Encyclopedia of Tourism, Routledge World Reference.
Google Scholar
 
 
7.
JAWOROWICZ P., JAWOROWICZ M., Event marketing w zintegrowanej komunikacji marketingowej, Difin, Warszawa 2016,
Google Scholar
 
 
8.
MIKOS VON ROHRSCHEIDT A., 2008, Turystyka kulturowa. Fenomen, potencjał, perspektywy, Gniezno.
Google Scholar
 
 
9.
SZNAJDER A., 1993, Sztuka promocji, czyli jak najlepiej zaprezentować siebie i swoją firmę, Bussines Press Ltd., Warszawa
Google Scholar
 
 
10.
SZROMNIK A., 2015, Eventowa strategia city placement, w: Marketing terytorialny. Nowe obszary i narzędzia, red. A Szromnik, Wydawnictwo edu-Libri, Kraków-Legionowo.
Google Scholar
 
 
11.
BĘBEN R., KOTLARZ M., PAPIS O., 2016, Podsumowanie wyników badań dotyczących korzyści ekonomicznych wynikających z organizacji rozgrywek piłkarskich oraz imprez masowych w obiekcie „Stadion Energa”, Pomorski Instytut Naukowy Im. Prof. Brunona Synaka, Gdańsk, http://www.instytutnaukowy.org..., (30.11.2016)
Google Scholar
 
 
12.
KOLBER D., 2009, Event marketing – organizacja imprez, czy coś więcej?, http://www.epr.pl/event-market..., (15.04.2016)
Google Scholar
 
 
Udostępnij
Wyślij mailem
Indeksy
 
Indeks słów kluczowych
Indeks dziedzin
Indeks autorów
eISSN:2719-860X
ISSN:1896-9380
Journals System - logo
© 2006-2024 Journal hosting platform by Bentus
Scroll to top