Bieżący numer
Nowoczesne Systemy Zarządzania
Tematyka kolejnych numerów
Bieżący numer
Archiwum
O czasopiśmie
Redakcja
Międzynarodowa rada naukowa
Recenzenci
Polityka Open Access
Indeksacja
Wydawca
Przychody czasopisma
Dla autorów
Procedura zabezpieczająca oryginalność publikacji
Zasady opracowania publikacji naukowej
Procedura recenzowania
Zasady przesyłania artykułów
Opłaty
Dla recenzentów
Standardy etyczne
ARTYKUŁ ORYGINALNY
O retorycznych aspektach tęczy: od konstruowania tożsamości do strategii marketingowej
1
Uniwersytet Warszawski
Data publikacji online: 20-03-2023
Data publikacji: 20-03-2023
NSZ 2023;18(1):61-76
SŁOWA KLUCZOWE
STRESZCZENIE
Celem niniejszego artykułu jest zaprezentowanie użycia motywu tęczy na elementach otaczającej
nas rzeczywistości materialnej, takich jak ubrania, akcesoria, meble, dekoracje, ale przede wszystkim
w komunikacji marketingowej firm i marek. Analiza ta wyrasta z przekonania o roli rzeczy jako czynników
kształtujących rzeczywistość społeczną zgodnie z teorią aktora-sieci Bruno Latoura. Wytwory materialne
będące nośnikami motywu tęczy nabierają niekiedy waloru retorycznego, gdy tęcza jako symbol staje
się narzędziem przekonywania. Te właśnie sytuacje, a szczególnie użycie tęczy jako symbolu środowisk
LGBTQ+ w celu kształtowania wizerunku marki, znane jako tęczowy kapitalizm oraz tzw. rainbow washing
zostaną zbadane w artykule za pomocą narzędzi retoryki, a zwłaszcza retoryki wizualnej. Perswazja nie
odbywa się tu bowiem za pomocą kodu werbalnego, lecz głównie przez kod wizualny. Do wyjaśnienia
tych zjawisk zostaną wykorzystane narzędzia retoryki, takie jak koncepcja identyfikacji oraz dwa elementy
z triady środków perswazyjnych: ethos i pathos. Także rozróżnienie perswazji i manipulacji okaże się przydatne
w analizie omawianego zjawiska.
REFERENCJE (41)
1.
Abriszewski, K., 2010. Splatając na nowo ANT. Wstęp do Splatając na nowo to, co społeczne, [w:] Latour, B. (red.), Splatając na nowo to, co społeczne, Kraków: Universitas.
2.
Arystoteles, 2004. Retoryka. Retoryka dla Aleksandra. Poetyka, Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
3.
Baiocchi, S., 2019. Marketing with pride vs. Rainbow Washing: Marketing lessons from Pride Month 2019, IMPACT, nr 28, June.
4.
Bernardino, P., 2021. Responsible CSR Communications: Avoid ‘Washing’ Your Corporate Social Responsibility (CSR) Reports and Messages, Journal of Leadership, Accountability & Ethics, nr 18(1).
5.
Borzyszkowski, J., 2012. Społeczność LGBT (lesbian, gay, bisexual & transgender) – atrakcyjny segment współczesnego rynku turystycznego, Studia Periegetica, nr 7, s. 131-145.
6.
Bosson, J.K., Joseph, A.V., Camille, E.B., 2019. The Psychology of Sex and Gender, Thousand Oaks, California: Sage Publications.
7.
Burke, K., 1977. Tradycyjne zasady retoryki, tłum. K. Biskupski, Pamiętnik Literacki, nr 68(2), s. 219-250.
8.
Cewińska, J., Mizera-Pęczek, P., 2017. Oblicza różnorodności w miejscu pracy, Łódź: Wydawnictwo SIZ.
9.
Chalabi, M., 2021. The firms that fund anti-LGBTQ+ politicians while waving rainbow flag, Guardian, June 27.
10.
Champlin, S., Li, M., 2020. Communicating Support in Pride Collection Advertising: The Impact of Gender Expression and Contribution Amount, International Journal of Strategic Communication, nr 14(3), s. 160-178.
11.
Dawidziak-Kładoczna, M., 2018. Leksem tęczowy w polszczyźnie. Znaczenie i stabilność ekspresywna, Orbis Linguarum, nr 51, s. 17-37.
12.
Drabik, B., 2019. Identyfikacja z interlokutorem jako jeden z warunków skuteczności – w retoryce i komunikacji interpersonalnej, Forum Artis Rhetoricae, nr 1(56), s. 105-118.
13.
Ennis, D., 2019. Don’t Let That Rainbow Logo Fool You: These 9 Corporations Donated Millions To Anti-Gay Politicians, https://www.forbes.com/sites/d... (dostęp: 10.10.2021).
14.
Foss, S.K., 2004a. Framing the study of visual rhetoric: Toward a transformation of rhetorical theory, [w:] Hill, Ch.A., Helmers, M.H. (Eds.), Defining visual rhetorics, Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum, s. 303-313.
15.
Foss, S.K., 2004b. Theory of Visual Rhetoric, [w:] Smith, K.L. (Ed.), Handbook of Visual Communication. Theory, Methods and Media, New York: Routledge, s. 141-153.
16.
Godlewski, G., Lubowiecki-Vikuk, A.P., 2018. Konsumpcja usług sportowych osób LGBT, Konsumpcja i Rozwój, nr 3(24), s. 47-62.
17.
Goldberg, A., Beemyn, G., 2021. The Sage Encyclopedia of Trans Studies, Thousand Oaks, California: Sage Publications.
18.
Gonzalez, N., s.d. How Did the Rainbow Flag Become a Symbol of LGBTQ Pride?, https://www.britannica.com/sto... (dostęp: 18.10.2021).
19.
Helmore, E., 2021. 25 corporations marking Pride donated over $10m to anti-LGBTQ+ politicians – study, Guardian, June 14.
20.
Hołda, R., 2020. Niebezpieczne dzieło sztuki: tęcza w przestrzeniach miejskich Warszawy, Journal of Urban Ethnology, nr 18, s. 137-154.
22.
Johns, A.N., 2022. Rainbow-Washing Away Customers: Does the Consumer’s Perception of Rainbow-Washing Affect Purchasing Behavior?, Association of Marketing Theory and Practice Proceedings, nr 9.
23.
Kampka, A., 2011. Retoryka wizualna. Perspektywy i pytania, Forum Artis Rhetoricae, nr 1, s. 7-23.
24.
Kampka, A., 2014. Retoryka wizualna a świat społeczny, [w:] Kampka, A. (red.), Retoryka wizualna. Obraz jako narzędzie perswazji, Warszawa: Wydawnictwo SGGW.
25.
Kampka, A., 2021. Retoryka identyfikacji online. Na przykładzie koreańskiego zespołu BTS, Res Rhetorica, nr 83, s. 91-110.
27.
Krzyżanowski, P., Nowak, P. (red.), 2004. Manipulacja w języku, Lublin: Wydawnictwo UMCS.
29.
Lai, J.C., 2021. Hijacking Consumer Trust Systems: Of Self-Declared Watchdogs and Certification Trade Marks, IIC-International Review of Intellectual Property and Competition Law, nr 52(1), s. 34-61.
30.
Latour, B., 2009. Polityka natury. Nauki wkraczają do demokracji, Warszawa: Wydawnictwo Krytyki Politycznej.
31.
Latour, B., 2010. Splatając na nowo to, co społeczne. Wprowadzenie do teorii aktora-sieci, Kraków: Universitas.
32.
Mazurek-Łopacińska, K., 1999. Badania marketingowe. Podstawowe metody i obszary zastosowań, Wrocław: Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej im. Oskara Langego we Wrocławiu.
33.
Olejnik, I., 2011. Metoda obserwacji–zastosowania w badaniach marketingowych, Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, nr 236, s. 242-249.
34.
Pałęcka, A., 2014. Teoria aktora-sieci jako ontologia dla socjologii wizualnej, Przegląd Socjologii Jakościowej, nr 10(4), s. 6-17.
35.
Perelman, Ch., 2002. Imperium retoryki. Retoryka argumentacyjna, Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
36.
Skulska, J., 2018. Akt retoryczny jako forma komunikacji publicznej, Studia Ekonomiczne, nr 376, s. 195-210.
37.
Vredenburg, J., Kapitan, S., Spry, A., Kemper, J., 2020. Brands Taking a Stand: Authentic Brand Activism or Woke Washing?, Journal of Public Policy Marketing, nr 39(4), s. 444-460.
39.
Wieczorek, U., 2009. Zakłócenia w przekazie i odbiorze intencji aktu mowy, [w:] Fontański, H., Molencki, R., Wolińska, O., Kijak, A. (red.), W kręgu teorii: studia językoznawcze dedykowane profesorowi Kazimierzowi Polańskiemu in memoriam, Katowice: Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego, s. 266-275.
40.
Wilczak, A., 2016. Heteronorma czy różnicowanie? Oczekiwania mniejszości w zakresie komunikacji marketingowej, Studia i Prace WNEiZ US, nr 43/3, s. 425-433.
41.
Zemlik, K., Skitał, A., 2011. Tęczowy marketing, Marketing w Praktyce, nr 12, s. 83-84.
Udostępnij
ARTYKUŁ POWIĄZANY
| eISSN: | 2719-860X |
| ISSN: | 1896-9380 |
Przetwarzamy dane osobowe zbierane podczas odwiedzania serwisu. Realizacja funkcji pozyskiwania informacji o użytkownikach i ich zachowaniu odbywa się poprzez dobrowolnie wprowadzone w formularzach informacje oraz zapisywanie w urządzeniach końcowych plików cookies (tzw. ciasteczka). Dane, w tym pliki cookies, wykorzystywane są w celu realizacji usług, zapewnienia wygodnego korzystania ze strony oraz w celu monitorowania ruchu zgodnie z Polityką prywatności. Dane są także zbierane i przetwarzane przez narzędzie Google Analytics (więcej).
Możesz zmienić ustawienia cookies w swojej przeglądarce. Ograniczenie stosowania plików cookies w konfiguracji przeglądarki może wpłynąć na niektóre funkcjonalności dostępne na stronie.
Możesz zmienić ustawienia cookies w swojej przeglądarce. Ograniczenie stosowania plików cookies w konfiguracji przeglądarki może wpłynąć na niektóre funkcjonalności dostępne na stronie.
