Current issue
Modern Management Systems
Topics of next issues
Current issue
Archive
About the Journal
Editorial office
International editorial board
Reviewers
Open Access policy
Indexation
Publisher
Journal revenues
For authors
Procedure securing the originality of the publication
Principles of developing a scientific publication
Review procedure
Rules for submitting articles
Fees
For reviewers
Ethical standards
REVIEW PAPER
Podstawowe cele i funkcje reklamy w procesie komunikowania rynkowego
1
Uniwersytet Kardynała Wyszyńskiego w Warszawie, Wydział Nauk Historycznych i Społecznych
Online publication date: 2017-06-30
Publication date: 2017-06-30
NSZ 2017;12(2):189-201
KEYWORDS
TOPICS
ABSTRACT
The advertisement is a basie form of communication between company and their business environment. The form and the media are not so standard as the main objectives and the functions of this communication form. The correct understanding the essence of the concepts, functions and mai n goals of advertisement allows to perceive the importance of this communication tool. In this article, the main objectives have been presented based on the following models of consumer behavior: AIDA, DAGMAR, effects model, H. Kurgman's model and FBC. The functions of advertisement are presented from two perspectives: (1) Product Life Cycle Stages and (2) the consumer decision making process.
REFERENCES (18)
1.
AWDIEJEW A., 2010, Podstawowe komponenty przekazu reklamowego, [w:] B. Bogołębska, M. Worsowicz, Styl, dyskurs, media, Uniwersytet Łódzki, Łódź.
2.
BERELSON B., STEINER G., 1964, Human Behavior, Harcourt Brace Jovanovich, New York.
4.
GIERSZEWSKA G., ROMANOWSKA M., 2003, Analiza strategiczna przedsiębiorstwa, PWE, Warszawa.
5.
JANISZEWSKA D., KORSAK R., KWARCIAK B. i in., 2009, Wiedza o reklamie, Wydawnictwo Szkolne PWN, Warszawa – Bielsko-Biała.
7.
KALL J., 2001, Silna marka. Istota i kreowanie, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
8.
KOTLER PH., 1999, Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Felberg SJA, Warszawa.
9.
KOZŁOWSKA A., 2001, Reklama. Socjotechnika oddziaływania, Szkoła Główna Handlowa, Warszawa.
10.
LEWANDOWSKI M., 1998, Motywy nabywcy i sprzedawcy, [w:] W. Frąckowiak (red.), Fuzje i przejęcia przedsiębiorstw, PWE, Warszawa.
11.
NIERENBERG B., 2015, Zarządzanie Reklamą, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków.
12.
PIOTROWSKI W., 2000, Organizacja i zarządzanie – kierunki, koncepcje, punkt widzenia, [w:] A.K. Koźmiński, W. Piotrowski, Zarządzanie. Praktyka i Teoria, PWN, Warszawa.
14.
SOBCZAK B., 1997, Komunikowanie społeczne, [w:] B. Dobek-Ostrowska, Współczesne systemy komunikowania, Uniwersytet Wrocławski, Wrocław.
15.
STEVENS S.S., 1950, Introduction: A. Definition of Communication, “Journal of the Acoustical Society of America”, No. 22.
16.
STRUŻYCKI M., HERYSZEK T., 2007, Nowoczesna reklama na współczesnym rynku, Difin, Warszawa.
17.
WIKTOR J.W., 2001, Promocja: system komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
18.
WSZOŁEK M., 2015, Reklama. Operacjonalizacja pojęcia, Wydawnictwo LIBRON – Filip Lohner, Wrocław.
Share
RELATED ARTICLE
| eISSN: | 2719-860X |
| ISSN: | 1896-9380 |
We process personal data collected when visiting the website. The function of obtaining information about users and their behavior is carried out by voluntarily entered information in forms and saving cookies in end devices. Data, including cookies, are used to provide services, improve the user experience and to analyze the traffic in accordance with the Privacy policy. Data are also collected and processed by Google Analytics tool (more).
You can change cookies settings in your browser. Restricted use of cookies in the browser configuration may affect some functionalities of the website.
You can change cookies settings in your browser. Restricted use of cookies in the browser configuration may affect some functionalities of the website.
